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近日，韓國(guó)首爾城市地鐵公司宣布，首爾所有地鐵站將全面禁止整容診所和醫(yī)院的廣告發(fā)布，禁止廣告公司購(gòu)買此類廣告的投放。
這則新聞值得注意。人們也許要問：此舉不是會(huì)大大影響整容行業(yè)日益火爆的生意嗎？
當(dāng)然會(huì)的。十幾年來，韓國(guó)整容業(yè)越來越受到消費(fèi)者青睞。韓國(guó)發(fā)達(dá)的整形美容業(yè)，一直是吸引愛美人士訪韓的重要因素之一。據(jù)悉，在首爾江南區(qū)的“整容一條街”，一眼望去，正規(guī)的、非正規(guī)的整形美容機(jī)構(gòu)真假難辨，讓人大有迷失在“整容王國(guó)”里的感覺。前幾年，在此地來來往往的很多是中國(guó)訪客，占外國(guó)求美者總數(shù)的42.1%。與此相呼應(yīng)，韓國(guó)首爾各大地鐵站里，都是顯眼的大幅整容診所廣告以及整形前后的對(duì)比圖。地鐵整容廣告這只“命運(yùn)之蝶”飛來飛去，無一不在飛舞中展示著整容手術(shù)的神奇魔力。
但是，從現(xiàn)在開始，首爾所有地鐵站要全面禁止整容診所和醫(yī)院做廣告。這是什么道理？
說白了，韓國(guó)的整形醫(yī)院生意興隆了，帶來的一個(gè)問題就是整形的投訴大幅度上升。據(jù)韓國(guó)消費(fèi)者院的統(tǒng)計(jì)，近年在受理的16354起消費(fèi)者投訴中，投訴“整形手術(shù)結(jié)果不滿意”的比重最高，達(dá)到了69.5%。韓國(guó)消費(fèi)者院以3年間接受了整形手術(shù)的1000人為對(duì)象，進(jìn)行的實(shí)際情況調(diào)查結(jié)果顯示：30.4%的受訪者是在看了整形廣告后選擇醫(yī)院的。他們主要通過地鐵、公交車等大眾交通工具或網(wǎng)絡(luò)接觸廣告。首次做整形手術(shù)的年齡為20多歲的人最多，達(dá)到61.8%。10多歲就首次做整形手術(shù)的人也不少，達(dá)到了10.5%。而且，年齡段越低越容易被廣告迷惑。
這樣一來，促進(jìn)了地鐵上的夸張廣告和虛假?gòu)V告進(jìn)一步惡性發(fā)展。治療的副作用等重要信息被廣告忽略不計(jì)；使用“考生優(yōu)惠”、“限量100名”、“滿意度達(dá)到100%”等方式宣傳的廣告大量出現(xiàn)。虛假?gòu)V告惡性發(fā)展的一個(gè)直接結(jié)果，就是使得韓國(guó)整形業(yè)的負(fù)面新聞不斷出現(xiàn)。不少中國(guó)的求美者向韓國(guó)政府和整形醫(yī)院投訴，自己花費(fèi)了十倍于韓國(guó)人的整形費(fèi)用，整形美容機(jī)構(gòu)使用的技術(shù)居然是在中國(guó)已經(jīng)淘汰的技術(shù)。韓國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)訪客的大量投訴，不僅影響了韓國(guó)整形業(yè)的聲譽(yù)，也損害了韓國(guó)廣告業(yè)的聲譽(yù)。甚至可以說，韓國(guó)的虛假整形廣告已成為一種公害，成為危害整形者的同謀犯。
廣告的作用有兩重性。適度的、正確的廣告可以擴(kuò)大市場(chǎng)，而虛假的廣告則適得其反。首爾的地鐵公司招進(jìn)了整形醫(yī)院虛假?gòu)V告這個(gè)“丑姑娘”，使地鐵公司的毀譽(yù)日隆。其廣告費(fèi)收入固然不菲，但地鐵公司的形象因此蒙上了難以抹去的污垢，這是用更多的金錢都難以消除的。
問題出在哪里，就應(yīng)該從哪里著手解決。首爾地鐵公司現(xiàn)在毅然決定，全面禁止在地鐵上發(fā)布整容廣告，禁止廣告公司購(gòu)買此類廣告的投放，這個(gè)決心下得好。對(duì)于我國(guó)的地鐵公司和整形美容醫(yī)院來說，是不是也可以從中獲得一點(diǎn)有益的啟示？
小編寄語(yǔ)：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時(shí)候一定要慎重。如果您選擇了要去進(jìn)行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。（文章來源：上觀新聞）
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