在社會發(fā)展與人們健康意識提升的當(dāng)下，抗衰老市場正迎來前所未有的繁榮。據(jù)艾媒咨詢等機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場規(guī)模持續(xù)增長，中國抗衰老市場也預(yù)計在2027年突破千億元。而如今，一個新的消費(fèi)趨勢正在興起，35+群體正逐漸成為整形消費(fèi)的新主力軍，抗衰老市場呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢。
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抗衰老市場“井噴”：35+群體成整形消費(fèi)新主力軍
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一、抗衰老市場現(xiàn)狀
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近年來，抗衰老領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)與資本追逐的熱點。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，全球抗衰市場規(guī)模已由2016年的1500億美元增長至超2200億美元，增長率達(dá)49%。國內(nèi)護(hù)膚抗衰老市場也正經(jīng)歷由外及內(nèi)、由表及里、由“粗放”到“精準(zhǔn)”的深刻變革，“疲憊式衰老”成為不可忽視的研究趨勢。
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從消費(fèi)市場來看，呈現(xiàn)出海內(nèi)外品牌群雄逐鹿的局面。不僅消費(fèi)領(lǐng)域巨頭陸續(xù)布局，本土新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，如日本資生堂成立全球口服美容事業(yè)部，國內(nèi)華熙生物于2022年推出口服產(chǎn)品?？诜顾バ袠I(yè)的先行者SwissePLUS早在2022年就布局NAD+品類，占領(lǐng)抗衰市場，增速引跑行業(yè)，在2024年618購物節(jié)期間實現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)增長，持續(xù)穩(wěn)居抗衰老品類領(lǐng)先地位。
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二、35+群體成為整形消費(fèi)新主力軍的原因
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1、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)觀念
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35+群體通常在職場上積累了一定的財富，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，能夠承擔(dān)整形美容相關(guān)的費(fèi)用。而且他們更加注重生活品質(zhì)和自身保養(yǎng)，愿意為了保持年輕的外貌和狀態(tài)進(jìn)行消費(fèi)。相較于過去以60、70后為主流消費(fèi)群體的整形美容市場，如今的35+群體消費(fèi)觀念更加開放，更容易接受整形美容這種改善自身形象的方式。
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2、社會與心理因素
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在社會層面，外貌在社交、職業(yè)等方面可能會帶來一定的優(yōu)勢，35+群體為了在職場競爭中保持良好的形象和自信，或者在社交活動中展現(xiàn)更好的狀態(tài)，會選擇通過整形美容來延緩衰老。從心理角度來說，隨著年齡增長，人們對自身外貌變化的關(guān)注度會提高，對于衰老帶來的外貌改變可能會產(chǎn)生焦慮情緒，整形美容成為緩解這種焦慮、維持青春感的途徑。
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3、技術(shù)進(jìn)步與安全性提升
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隨著整形美容技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的整形項目更加多樣化，包括面部除皺手術(shù)、五官整形手術(shù)、吸脂塑型、微整形等，能夠滿足35+群體不同的抗衰需求。同時，技術(shù)的進(jìn)步也提高了整形手術(shù)的安全性和效果，減少了手術(shù)風(fēng)險和恢復(fù)期的不適，讓更多35+群體愿意嘗試整形美容。
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四、35+群體整形消費(fèi)的特點與趨勢
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1、消費(fèi)需求更具針對性
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35+群體面臨的衰老問題主要包括皺紋、皮膚松弛、面部凹陷等，他們的整形消費(fèi)需求會更傾向于針對這些問題的解決方案。例如，會選擇面部提升手術(shù)來改善皮膚松弛，通過注射填充劑來填補(bǔ)面部凹陷、減少皺紋等。
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2、注重綜合抗衰方案
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他們不再局限于單一的整形項目，而是更注重綜合的抗衰方案，會結(jié)合整形手術(shù)、微整形、皮膚護(hù)理、口服抗衰產(chǎn)品等多種方式，從內(nèi)而外進(jìn)行全面的抗衰保養(yǎng)。比如在進(jìn)行整形手術(shù)后，會配合使用高端的抗衰老護(hù)膚品，同時補(bǔ)充如SwissePLUS的NAD+產(chǎn)品等，以達(dá)到更好的抗衰效果1。
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3、追求自然與個性化
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35+群體在整形消費(fèi)時更追求自然的效果，不希望有過于明顯的整形痕跡，希望在改善外貌的同時保留自己的特色。整形機(jī)構(gòu)也會根據(jù)每個消費(fèi)者的面部特征、氣質(zhì)和需求，制定個性化的整形方案，以滿足他們的要求。
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