前段時間，中央電視臺曝光多起非法醫(yī)療廣告案件，并對醫(yī)美直播“帶貨”亂象進行整治，這算是給醫(yī)美行業(yè)2024年發(fā)展來了個“殺雞嚇猴”。然而，這兩年新興的網(wǎng)絡直播營銷受阻，盈利點隨之也在減少，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強，逼迫著醫(yī)美回歸原來的營銷方式，聚焦業(yè)務質(zhì)量，尋找新的增強醫(yī)美競爭力創(chuàng)新點。
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其實，醫(yī)美的發(fā)展空間，想必大家都是有目共睹的，當前民營醫(yī)美屬于國家支持、地方鼓勵的項目，然而這些城市都具有打造“醫(yī)美之都”。
深圳：深圳市于 2021年出臺《深圳市推動醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，目標是打造“全球醫(yī)美之都”。
成都：成都市于 2022年印發(fā)《成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出打造“中國醫(yī)美之都”。
北京：北京市于 2023年發(fā)布《北京市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2025 年）》，提出打造“國際醫(yī)美之都”。
海南：海南省于 2020年出臺《海南省醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020-2022年）》，提出打造“中國醫(yī)美之都”。
由此可見，這些城市都在積極規(guī)劃和布局醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，希望通過政策支持、產(chǎn)業(yè)集聚、技術(shù)創(chuàng)新等措施，打造具有國際競爭力的醫(yī)美中心。
據(jù)了解，我國已成為全球第二大醫(yī)美市場，市場規(guī)模從2017年的993億元，增長至2021年的1891億元，并且我國醫(yī)療美容服務行業(yè)處于成長期，滲透率提升空間大。我國醫(yī)療美容市場自2018年至2021年的年復合增長率為15.8%，預計自2022年至2030年的年復合增長率為14.5%，市場規(guī)模預計于2030年將達到6382億元。
與此同時，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場快速擴大，2021年市場規(guī)模已達752億元，預計2025市場空間年市場規(guī)模將上升到2279億元（2021年至2025年CAGR為31.9%），有望成為醫(yī)美主力市場，也吸引著一批公司跨界入局。
2024年，民營醫(yī)美行業(yè)預計將面臨以下機遇：
1、持續(xù)增長的市場需求：
隨著人們對美的追求不斷提高，醫(yī)美需求持續(xù)增長。
隨著經(jīng)濟復蘇，消費者對醫(yī)美消費的信心和購買力將增強。
2、政策支持：
政府對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管更加規(guī)范，有利于行業(yè)健康發(fā)展。
相關(guān)部門出臺鼓勵政策，支持醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3、醫(yī)美技術(shù)的進步：
新技術(shù)和設備的出現(xiàn)提高了醫(yī)美效果和安全性。
非侵入性治療的普及降低了醫(yī)美的門檻和風險。
4、消費群體年輕化：
Z世代和千禧一代成為醫(yī)美消費主力。
年輕人對醫(yī)美持開放態(tài)度，愿意嘗試新技術(shù)和療法。
5、線上醫(yī)美渠道發(fā)展：
線上咨詢、預約、購買等服務進一步普及。
直播電商等新興渠道為醫(yī)美推廣和銷售帶來新機遇。
面臨的挑戰(zhàn)：
盡管機遇眾多，民營醫(yī)美行業(yè)也面臨以下挑戰(zhàn)：
行業(yè)競爭加?。横t(yī)美機構(gòu)數(shù)量不斷增加，競爭愈發(fā)激烈。
監(jiān)管趨嚴：政府對醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管力度加大，不合規(guī)經(jīng)營將受到處罰。
人才短缺：醫(yī)美專業(yè)人才培養(yǎng)周期長，行業(yè)人才供不應求。
成本上升：醫(yī)美設備、耗材和人力成本不斷上升。
信息不對稱：消費者對醫(yī)美知識了解不足，容易受到誤導。
建議：
為了抓住機遇，應對挑戰(zhàn)，民營醫(yī)美機構(gòu)應：
專注于特色化、差異化服務，建立核心競爭力。
嚴格遵守監(jiān)管要求，以質(zhì)量和安全為重。
加強人才培養(yǎng)，打造一支專業(yè)醫(yī)美團隊。
優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，控制運營費用。
加強消費者教育，消除信息不對稱，建立信任。
總體而言，2024 年民營醫(yī)美行業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)并存。通過抓住市場需求、把握政策利好、擁抱技術(shù)進步、適應消費者變化以及應對行業(yè)挑戰(zhàn)，民營醫(yī)美機構(gòu)有望在未來取得成功。
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